---
title: "Słowniczek marketingowy przedsiębiorcy # 1"
permalink: "https://magdalenazdunek.com/slowniczek-marketingowy-przedsiebiorcy-1/"
modified: "2026-10-08T20:22:31+00:00"
---

# Słowniczek marketingowy przedsiębiorcy # 1

<div class="et-l et-l--post"><div class="et_builder_inner_content et_pb_gutters3"><div class="et_pb_section et_pb_section_0 et_section_regular"><div class="et_pb_row et_pb_row_0"><div class="et_pb_column et_pb_column_4_4 et_pb_column_0  et_pb_css_mix_blend_mode_passthrough et-last-child"><div class="et_pb_module et_pb_text et_pb_text_0  et_pb_text_align_left et_pb_bg_layout_light"><div class="et_pb_text_inner"># Słowniczek marketingowy przedsiębiorcy # 1

***Marketing, jak każda branża ma rozbudowany język branżowy. Wiele z tych terminów zostało przetłumaczonych na język polski. Cześć z nich jednak używa się nadal w oryginale, tj. po angielsku. Dlatego postanowiłam zebrać pojęcia, które są najczęściej spotykane w prowadzeniu biznesu. Poniżej prezentuję część pierwszą słowniczka marketingowego przedsiębiorcy.***

## Brief

Pracując z grafikiem nad logo Twojej firmy lub grafikami na stronę internetową na pewno spotkałeś się z określeniem brief. To słowo, podobnie jak wiele innych branżowych terminów, nie doczekało się jeszcze polskiego odpowiednika. A szkoda, bo jest bardzo ważne.

Brief to **zbiór wytycznych dotyczących realizacji jakiegoś projektu** np. graficznego.

Kluczowymi elementami briefu są:

- wskazanie celu projektu
- określenie grupy docelowej
- przekazanie informacji brandingowych (rodzaje czcionek, kolory, inne elementy marki)

Warto przygotować brief. To znacznie ułatwi współpracę z podwykonawcą i przyspieszy oczekiwany przez Ciebie efekt końcowy.

## CTR

CTR, czyli Click Through Rate oznacza wskaźnik klikalności.

To bardzo ważny indykator, który mówi nam o **stosunku liczby kliknięć w naszą reklamę (link) do wszystkich wyświetleń tej reklamy**.

Co to w praktyce oznacza? Wysoki CTR wskazuje, że reklama jest interesująca i ma wartość dla potencjalnego klienta. Natomiast niski CTR może oznaczać nie tyle nieciekawą reklamę, co skierowaną do niewłaściwej grupy osób.

## Konwersja

Czy wiesz, że Słownik Języka Polskiego podaje aż 8 znaczeń słowa *konwersja*? Ale niekoniecznie jest to wyjaśnienie którego potrzebuje przedsiębiorca.

W marketingu internetowym konwersja oznacza **pożądane działanie internauty wykonane na stronie internetowej**.

Oto kilka przykładów takiej konwersji:

- dokonanie zakupu
- zapisanie się do newslettera
- ściągnięcie pliku
- wypełnienie formularz

## KPI

KPI to pojęcie pochodzenia angielskiego, które oznacza **kluczowe wskaźniki efektywności**. Najczęściej w biznesie jest używana właśnie oryginalna nazwa. Jednak polski odpowiednik jest z całą pewnością trafiony i właściwy.

Kluczowe wskaźniki efektywności są to podstawowe, najważniejsze dla konkretnego projektu/branży mierniki sukcesu prowadzonych działań.

Dlatego, jeśli nie pracujesz dla samej pracy, ale aby osiągać określone rezultaty, to musisz mieć KPI-e. Pomogą one zmierzyć efekty Twoich działań. Przykładem takiego wskaźnika w marketingu może być ruch na stronie internetowej lub czas na niej spędzony.

## Landing page

Landing page, capture page i squeeze page. To 3 angielskie określenia oznaczające w marketingu stronę docelową (stronę lądowania).

Czyli taką, **na którą chcemy sprowadzić klienta, aby wykonał jakieś ważne z naszego biznesowego punktu widzenia działanie**. Np. zachęcić go do zapisu na webinar lub pobrania ebooka.

## Lead

Czy spotkałeś się kiedyś ze stwierdzeniem “pozyskiwanie leadów” lub “generowanie leadów”?

Lead to **osoba lub firma, która jest potencjalnie zainteresowana Twoimi produktami lub usługami i zdecydowała się pozostawić Ci swoje dane osobowe**. Np. poprzez wypełnienie formularza na Twojej stronie www.

Leady w biznesie są niezbędne do rozwoju biznesu i zwiększania sprzedaży. Dlatego w działaniach marketingowych tak dużą wagę przykłada się właśnie do skutecznego pozyskiwania/generowania leadów.

## Moodboard

Moodboard, style guide, oznacza po polsku **tablicę stylu lub tablicę inspiracji dla marki**.

Tablica stylu powinna zawierać zestawienie elementów, które Tworzą wizualnie Twoją markę, m.in.:

- Kolory
- Czcionki
- Zdjęcia

Moodboard pomaga w zbudowaniu spójnej identyfikacji wizualnej. Więcej na ten temat dowiesz się z artykułu na temat [indentyfikacji wizualnej marki](https://magdalenazdunek.com/identyfikacja-wizualna-marki/).

## SEO

Jeśli chcesz, aby Twoja strona internetowa pojawiała się wyżej w wynikach wyszukiwania musisz zadbać o jej SEO.

SEO czyli Search Engine Optimisation oznacza optymalizację pod silniki wyszukiwarek. Są to działania, które należy wykonać z kodem strony, jej treściami oraz funkcjonowaniem, aby **wypozycjonować witrynę wyżej w wynikach wyszukiwania**. Czyli, aby była bardziej widoczna dla potencjalnych klientów.

## Współczynnik konwersji

Skoro wiesz już, czym jest konwersja, to czas poznać współczynnik konwersji.

Jest to **stosunek liczby konwersji (np. dokonanych zakupów) do liczby osób odwiedzających Twoją stronę**. Im jest wyższy, tym bardziej efektywna jest Twoja strona lub sklep internetowy.

Oto pierwsze 10 marketingowych pojęć wartych poznania przez przedsiębiorców. Kolejna część słowniczka marketingowego zostanie opublikowana w drugiej połowie roku. Mam nadzieję, że skorzystacie z tego artykułu.

**Daj znać w komentarzu**, czy podobał Ci się ten artykuł, czego ewentualnie chciałbyś się jeszcze dowiedzieć.

</div> </div> </div> </div> </div> </div> </div>